Le secteur de la publicité face à la crise sanitaire

Compétences et besoins de l'économie

Le secteur de la publicité face à la crise sanitaire

L'Afdas publie un état des lieux du secteur face à l'impact du Covid-19. Cette étude tente d'identifier les stratégies mises en place et propose des actions opérationnelles pour accompagner l’ensemble des publics touchés.

Réalisée entre novembre 2020 et janvier 2021, dans le cadre de l’appel à projets « soutien aux démarches prospectives compétences » du plan d’investissement dans les compétences (PIC) pour la période 2018/2022 (voir notre info), l’étude constate que tous les médias n’ont pas été touchés de la même façon. Le digital s’en sort mieux que les médias traditionnels, avec une stagnation, tous médias digitaux confondus.

6% des salariés des entreprises de la publicité pourraient subir un licenciement. Parmi eux, 72% seraient en CDI et 45% auraient moins de 30 ans.

La mise à niveau des stratégies organisationnelles et managériales, liées au travail à distance et à la digitalisation des activités est devenue indispensable pour assurer la pérennité des entreprises. La recherche de certaines compétences est mise en avant : l’expertise et la spécialisation se renforcent, les compétences digitales et managériales se développent et les softskills montent en puissance. 

Lire l'étude

Consulter aussi notre dossier sur la filière des Industries culturelles et créatives

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